Le trafic organique généré par le référencement naturel, c’est l’un des meilleurs leviers du marketing digital pour travailler son identité de marque. Contrairement au Social Media où les entreprises s’exposent, le SEO est plus un canal qui s’exerce à travers un trafic froid.
Ce concept induit qu’une personne physique recherche des informations sur Internet et tombe sur un site quelconque grâce à son positionnement.
L’internaute arrive donc par hasard sur un site pour recherche un produit ou un service en particulier. Il est donc essentiel de pouvoir à partir du rang de prospect arriver à le rendre client puis en dernier lieu de le fidéliser.
Cette conclusion qui est la finalité même du SEO doit absolument servir votre identité de marque. Voyons concrètement les moyens élémentaires et les mécanismes à mettre en place pour servir l’image de son entreprise lorsque le prospect ne vous connaît ni d’Adam ni d’Eve.
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Travailler le positionnement de son site web et inciter au clic
Le premier intérêt que l‘internaute trouve lorsqu’il est confronté à une multitude de résultats de recherche, c’est l’originalité. Bien entendu, la première des choses pour être visible consiste à optimiser son site web pour les moteurs de recherche. Puis de choisir les mots clés les plus objectifs qui décrivent votre activité.
Une multitude de facteurs influent directement sur la première perception qu’un internaute lambda peut avoir de votre site. Néanmoins, une balise titre sexy et très alléchante ne peut que générer du succès.
Une fois cette mission remplit, il faut que votre entonnoir soit le mieux ajusté pour que le prospect puisse être attiré par la présentation et les phrases chocs de votre site.
En mettant un hameçon solide dans les premières pages du web, vous commencez déjà à consolider votre image de marque.
Enfin, si le travail est bien réalisé en multipliant le trafic et les expressions clés, Google retiendra la marque de votre site via son URL. Il finira par la proposer dans la barre de recherche.
Du content marketing pertinent pour séduire votre audience
Si vous osez le référencement naturel pour détrônez votre concurrence, cela suppose d’emblée faire sa place en exploitant leur faiblesse et en leur passant devant. Malheureusement, beaucoup de site web investisse sur des pages de présentation qui sont inintéressantes pour l’index de Google. Elle n’exploite rien qui soit mise en valeur tels que :
- Le langage approprié et le champ lexical aimé par Google
- L’identification de l’audience
- Ses caractéristiques comme l’âge ou la zone géographique permettant d’adapter le discours
- Un parcours de conversion où l’on met étroitement l’eau à la bouche du prospect et qui fait saliver.
Tous ses atouts que l’on nomme Content Marketing doivent être exploité pour votre référencement naturel. Il suppose que vous êtes un expert dans votre domaine et renforce la confiance que l’internaute vous voue. Comprenez que l’offre existe et que vous êtes en train d’exécuter votre demande. Cependant, votre aspirateur doit être de meilleure qualité que celui du voisin.
Dire la vérité et exploiter tous les angles d’attaques pour être plus productif
Pour augmenter votre audience au cours du discours que vous présenter à votre clientèle, il faut lui dire ce qu’elle veut entendre tout en restant véridique. Cette technique de vente sert directement votre référencement naturel dans la concision de votre Content Marketing.
Car le moteur de recherche retient peut-être des termes ou des paragraphes entiers optimisés qui sont absents chez la majorité des sites de vos concurrents.
Ainsi, Google comprend mieux qu’il a de nouvelles choses à se mettre sous la dent et les met en avant.
N’hésitez pas à illustrer par exemple vos fiches produits en énumérant les principales qualités et défaut d’un produit sans briser votre discours commercial.
Même en redirigeant vers des produits meilleurs de votre site en faisant découvrir de nouvelles pages.
Les internautes aiment ça et se rendent compte que votre site est sympathique.
Du coup, ils reconnaissent que votre identité de marque est excellente et pragmatique.
Le branding : un des meilleurs moyens d’obtenir des backlinks puissants pour votre référencement naturel
Au fur et à mesure que vous commencez à dominer les SERP de Google grâce au SEO, des sites dans des thématiques proches ou similaires vont commencer à s’intéresser à vous. Voir même à parler de vous développement en dehors de votre volonté votre propre E-réputation.
Ici, le branding est donc un excellent moyen pour obtenir des backlinks puissants sans bouger le petit doigt. Regarder juste les sites sortis de nulle part et qui ont gagné en popularité. On parle d’eux sur le web et les liens pointent sur leurs sites dont beaucoup ne relèvent pas de leurs actions.
