Stratégie de communication d’une marque : les points à retenir

La communication est un élément clé au sein d’une entreprise. Par ailleurs, de nombreuses marques ont su se démarquer en adoptant une stratégie de communication efficace. Alors, quels sont les points essentiels à retenir ? Vous découvrirez cela dans cet article.



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La stratégie de communication : c’est quoi ? 



La stratégie de communication en entreprise regroupe les actions à mettre en place qui permettent d’atteindre les divers objectifs (optimisation de la visibilité, incitation à l’action et à l’achat ou encore fidélisation de la clientèle). Elle consiste principalement à analyser le marché, à choisir le public cible, à élaborer le plan de communication, ainsi qu’à gérer le budget mis à disposition. 



Quelle stratégie de communication adopter ?



Étant donné que la concurrence est rude, les entreprises doivent impérativement se démarquer au niveau de leur stratégie de communication. Voici quelques exemples qui peuvent aider. 



Établir votre identité



L’identité de votre entreprise vous permet de créer un impact puissant auprès de votre public. Vous devez, dès l’étape de la création de votre entreprise, choisir un nom percutant et pertinent pour votre type d’activité. Un nom court est généralement plus facile à mémoriser.



Il est également indispensable de faire bonne impression au niveau visuel. Faites appel à des graphistes professionnels dans le cadre de la création de votre logo et créez un slogan qui reflète les valeurs que vous prônez. 



Important : tous les éléments visuels qui constituent votre identité doivent être harmonisés. Cela mettra en avant votre professionnalisme, d’autant plus que vous constituez plus facilement votre image de marque. Faites-vous aider par des professionnels comme Otypo.com.



Adopter le digital



Le monde digital tient désormais une place à part entière dans notre quotidien. Chaque entreprise et marque doivent suivre cette tendance dans le cadre de l’élaboration de sa stratégie de communication. Si vous proposez des services, nous vous conseillons d’avoir recours à l’e-mail marketing, car il permet d’attirer de nouveaux clients et de fidéliser les anciens. 



Pour qu’il y ait retour sur investissement, il est essentiel de déterminer avec exactitude le public potentiel, d’avoir en votre possession une base d’e-mails de qualité (le profil des personnes à contacter doit être en adéquation avec votre ciblage), de créer un message pertinent et percutant et de mesurer régulièrement vos résultats. 



Il est également possible d’avoir recours à la publicité payante sur les réseaux. Cette stratégie est idéale pour les PME, car les coûts sont largement moins chers. De plus, le ciblage est pertinent grâce aux divers algorithmes, facilitant ainsi l’attraction de nouveaux prospects et de nouveaux clients.



Vous pouvez notamment avoir recours à Facebook Ads, Google Ads, ou LinkedIn Ads si vous ciblez des professionnels tels que vous. Afin que cette stratégie de communication soit efficace, vous devez avoir connaissance des mots-clés principaux utilisés par vos prospects, définir le format de votre annonce et choisir les plateformes que vous allez utiliser. 



À noter : les images et vidéos ont plus d’impacts que les textes. Elles sont donc à privilégier.



La presse et les médias locaux : la bonne vieille méthode



La presse et les médias locaux : la bonne vieille méthode
La presse et les médias locaux : la bonne vieille méthode


Sachez que les moyens de communication traditionnels restent l’une des stratégies de communication les plus efficaces. La radio, la télévision, ainsi que la presse locale vous donneront une très grande visibilité. Dans le cas où vous optez pour la presse locale, vous pouvez choisir les dimensions et les dates de parution. Vous pourrez également choisir l’heure de passage de votre publicité à la télévision. 



Toutefois, il est à constater que cette stratégie de communication traditionnelle reste onéreuse. Il faut, en effet, compter plusieurs milliers d’euros pour que la publicité ait de l’impact auprès du public. 



L’utilisation des tampons encreurs : des outils de communication essentiels 



En ayant recours à des tampons encreurs personnalisés, vous pourrez notamment améliorer votre visibilité en y inscrivant votre logo, votre dénomination, vos diverses coordonnées, ainsi que vos pages sur les réseaux sociaux. Ainsi, les clients se souviendront plus facilement de vous et pourront vous contacter en cas de besoin. 



Les tampons encreurs accroissent également votre crédibilité. Quel que soit le modèle que vous utilisez, ces accessoires mettent en avant votre professionnalisme et l’efficacité de votre organisation interne. Vos fournisseurs, partenaires et clients vous feront ainsi facilement confiance. 



En bref, la stratégie de communication d’une marque regroupe plusieurs actions cohérentes qui permettent d’atteindre les objectifs fixés. Avec ces astuces, vous pourrez déterminer quel type de stratégie fonctionne avec votre secteur d’activité, et mesurer les résultats

Boris Rabilaud
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